Tijen Onaran ist Personal Branding Expertin, Digital Woman und Autorin. Was sie über Personal Branding weiß, hat sie in dieses Buch gepackt.
Zum Mitnehmen:
1
Erfolg ist kein Zufall – du darfst ihn dir selbst zutrauen.
2
Sag, was du willst. Nicht, was du nicht willst.
3
Sei echt, aber mach dich nicht nackig: Authentizität braucht keine Dauer-Show.
Sichtbarkeit ist der Schlüssel zum Personal Branding
Geht es nach Tijen Onarans Buch, dann ist sie der Schlüssel zum Personal Branding. Also die Sichtbarkeit, nicht Tijen, obwohl, die auch, und ihr knallroter Hosenanzug. Ein Bombenoutfit, aber Frauen auf Outfits zu reduzieren ist doof, und das mach ich jetzt auch nicht. Ich multipliziere.
Diese Frau ist, was gemeinhin als Multitalent beschrieben wird. Obwohl auch das nicht richtig passt, denn Talent klingt so zufällig. Diese Frau dagegen hat all das, was sie tut (als Kolumnistin, Speakerin, Moderatorin, Podcasterin, Unternehmerin und Autorin), selbst angepackt und zum Erfolg gebracht. Früher sogar als FDP-Politikerin.
Fangen wir an mit Tijen Onarans Buch. Sie hat 254 Seiten übers Personal Branding geschrieben, es „Nur wer sichtbar ist, findet auch statt“ genannt, und ich hab’s verschlungen. Für mich war’s ein leckerer Snack zwischendurch, für dich bietet es alles Wichtige zum Personal Branding, wenn du grade damit startest.
Und wer, wenn nicht die Ex-Politikerin und jetzige Frontfrau der Global Digital Women, Speakerin, Moderatorin, Unternehmerin und was nicht alles, könnte besser darüber schreiben.
Sie ist eine facettenreiche Frau, die weiß, wovon sie redet – und wovon sie reden will. Eine der „Top 100 Frauen, die Deutschland bewegen“. Sie spricht über Digitalisierung und darüber, wie Frauen in der Wirtschaft sichtbarer und erfolgreicher werden.
Tijen Onaran: die personifizierte Personal Branding Power
Inhaltsverzeichnis
ToggleVon ihr lass ich mich gern bewegen. Nicht nur, aber auch ein kleines bisschen, weil sie aus Karlsruhe-Durlach kommt. I mean: Dorrlach! Der älteste Stadtteil, der ohne Parkplätze aber mit viel Grün und Schön. Geboren wurde sie am 25. März 1985 in Karlsruhe, kannste jetzt selber rechnen und nein, sehr viele Jahre sind das nicht.
Wir sind Geburtsortschwestern, ha. Und wir kämpfen beide für mehr Sichtbarkeit. Find ich toll, dass uns das verbindet. Wer weiß, vielleicht schaff ichs irgendwann, sie zu einem Interview zu überreden. Zeugen. Überzeugen, dass wir beide gemeinsam ziemlich viel zu erzählen haben.
Tijen, wenn Du das liest: Ich feiere, was Du machst. Und den roten Anzug. Mit nem pinken hab ich mal nen großen Kunden gewonnen; männliche Form. Farbe for the women, and the win. (Farbe ist zum Beispiel ein ziemlich guter Weg, sichtbar zu sein.) Wenn wir uns mal treffen, dann tragen wir rot und pink, ja? Und reden über Sichtbarkeit.
Ins Buch geguckt
Klar, bei einem Buch übers Personal Branding konnte ich kaum abwarten, es in die Finger und in meinen Kopf zu kriegen. Was ich mitgenommen habe, hab ich dir hier gesammelt:
Wer wird angesprochen?
Mit der eigenen Marke sind hier nicht so sehr Solo-Selbstständige gemeint, sondern ganz allgemein Menschen, die für sich selbst und ein bestimmtes Thema im Netz auftreten. Oder wie der Klappentext sagt: „Ob Student oder Berufsanfängerin, Krankenpfleger oder Managerin – das Thema Personal Branding geht alle etwas an.“ Das unterschreibe ich sofort.
Was bekommt Platz?
Apropos Netz: Ihr geht es in großen Teilen um den Onlineauftritt, das Social Me und wie du dich bewusst im Netz als Marke positionierst und präsentierst. Damit bekommen auch Shitstorms und der Umgang mit herausfordernden Kommentaren ihren Platz.
Für mich zielt das eher auf Influencer*innen und Privatpersonen ab. Ich habe das zwar gelesen, bin aber flott und ohne eigene Notizen durch. Mir geht’s beim Self Branding viel mehr um Unternehmer*innen, Solopreneur*innen, Freelancer*innen, siehe oben.
Am Schluss wird auch Personal Branding für Angestellte innerhalb des Unternehmens thematisiert. Arbeitgebermarken, Employer Branding: Spannend für Angestellte, nicht direkt wichtig für Solo-Selbstständige.
Wie ist das Buch aufgebaut?
Die insgesamt 14 Kapitel führen vom Dalai Lama, deiner eigenen Agenda, dem Markenkern und deiner Kernbotschaft über nachhaltige Markenpflege und Krisenkommunikation bis zum Erfolg als Personal Brand.
Eine Challenge beendet das jeweilige Kapitel; darin geht’s zum Beispiel um die Bestimmung deines Markenkerns, das Storytelling deiner eigenen Story, die Tonalität (fand ich superinteressant), die Gestaltung deiner Profile im Netz, den Umgang mit dem Impostor-Syndrom, um die Bestimmung deiner Zielgruppe(n) und um das Finden eines Buchtitels für dein Leben (witzige Idee, spannende Aufgabe).
Warum lesen?
Weil auf jeder Seite dieses Buchs die Persönlichkeit der Autorin Funken sprüht. Weil sie mir glaubhaft versichert, dass sie hinter dem steht, was sie hier schreibt, dass sie das selbst erlebt hat – und dass sie dafür brennt. Weil es ein guter Einstieg ins Personal Branding ist, der Lust macht, sich intensiver damit zu beschäftigen.
Nicht gemocht
habe ich den hinteren Teil zum Employer Branding und zur Arbeitgebermarke, aber das liegt am Inhalt an sich. Tijen hat recht, das in ein Buch über Personenmarken zu packen – es gehört dazu. Von meiner Spezialisierung auf selbstständige Frauen ist das einfach zu weit entfernt; nix für ungut. Ein bisschen hatte ich das Gefühl, „Oh, ach, das muss auch noch rein“, weil die Klarheit vom Beginn da für mich ein wenig verlorengeht.
Mein Lieblingskapitel:
„Welche Rolle spielt Kleidung?“. Wirkt auf den ersten Blick vielleicht unscheinbar oder nicht so wichtig, aber: „Kommunikation umfasst so viel mehr als Sprache“ schreibt sie, und ich klatschte beim Lesen in die Hände. „Denn es geht oft nur um wenige Momente, die darüber entscheiden, ob andere dir ein kleines Stück ihrer Zeit schenken und dich und deine Botschaft wahrnehmen.“ Weise geschrieben, wahr gesprochen.
Disclaimer:
Früher war ich Fan von Tijen Onaran; zwischenzeitlich gab es einiges an Kritik zum Beispiel an ihrem Umgang mit Mitarbeiter*innen. Ich will meine Sicht auf ihr Buch hier trotzdem stehen lassen, weil es mein Thema ist. Von Tijen selbst nehme ich Abstand, auch wenn ich sie immer noch nicht persönlich getroffen habe.
Tijen Onaran
Nur wer sichtbar ist, findet auch statt
Goldmann Verlag
ISBN 978-3-442-17867-4
12,00 Euro
Deine Autorin:
Sandra | Personal Branding Rebel
👩🏻💻 Hi, ich bin Sandra: Beagletten-Bändigerin, moderne Druidin, Otrovert.
👵🏻 Unangepasst seit 48+ Jahren, Content Writing Pro seit 1997.
💥 Ecken und Kanten sind kein Makel, sie sind dein Markenzeichen.
🤘🏻 Du hast was zu sagen? Hol dir Personal Branding für Unangepasste.
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